2002年頃にピークを迎えて“高値安定”状態に入った讃岐うどん巡りブームに再び火をつけたのが、映画『UDON』の公開。ここで一気に県外からのうどん巡り客が激増し、讃岐うどん巡りブームの「第二次ピーク」が起こる。